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                市场劲吹“国潮风”——老字号焕新 新品牌崛起


                [  经济日报    更新时间:2021/10/18  ]     ★★★

                        摘要:国货品牌驶入快车道,背后是“中国制造”向“中国创造”的转型提速。

                今年资本市场“国潮风”劲吹,多个国货品牌公司的股价涨势如虹。包括服装、美妆、汽车在内的多个行业景气向好,国货品牌获得广阔成长空间。业内人士表←示,“国潮热”体现了资本市场投资者对国货品牌的关注,折射出消费者新的需求变化、价值归属和等他一出來本公子就當著所有人社群认同,传递出我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。

                业绩提升明显

                今年以来,在国货品牌消费热潮□刺激下,多家传统品牌业绩显著提升,其中纺织服装行业表现抢眼。

                以李宁、安踏为代表的国潮服装品牌受消费者钟爱。李宁公司上半年你是什么人营业收入首过百亿元,达101.97亿元,同比增长65%,为10年来最高涨幅;净利润同比增加187.18%至19.62亿元。安踏公司半年整個大地陡然顫動起來报同样亮眼。安踏上半年营业收入228.1亿元,同比增长55.5%;净利润38.4亿元,同比增长131.6%。

                同为服装领域∩的太平鸟也交出了最佳半年成绩单。数据显示,公司上半年营业收入50.15亿元,同比增加55.88%;实现净利□ 润4.11亿元,同比增加240.52%。曾经稍显“老态”的太平鸟近年来进行年轻化转型,在产品风格、营销方式上进行调整,通过劉家有那么深厚联名等方式打造“国潮风”产品,如今初见成效。

                美妆赛道同样景气。拥有“佰草集”“美加净”等多个护肤国产品牌的上海家化,上半年实◣现营业收入42.1亿元,同比增长14.3%;净利润2.86亿元,同比增56%。有国产美妆“领头羊”之称的水羊股份,上☆半年实现营业收入21.19亿元,同比增长49.83%;净利润8893.87万元,同比增164.48%。

                无锡数字经济研究院执行符箓院长吴琦表示,随着国货品牌成为消费时尚,部分领域国产品牌的关注度和销售量反)超海外品牌,也使得相关企业成为资本市场关◣注的重点。

                中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,资本市场能¤支持国货品牌产能扩张,也〓能推动国货品牌估值提升。此外,国货品牌市值增长还向外部传递了企业发展的积极信号,扩大了国货影存在响力。

                谁的贡献最多

                近年来,国货品牌迅速崛起重新赋能消费品赛道,其中,既有“李宁”“百雀羚”“大白兔”等老字号焕新,又有“故宫淘宝”“完美日记”“钟薛高”等新品牌兴起『。

                北京中创文旅集团董事↘长秋童表示,国货品牌兴起得益于以下几个方面:一是中国经济快速发展,国际影响力不 鐘柳咧嘴一笑断提升,带有中国文化特色的品牌在国际上受到越来越多的关注;二是年轻一代设计师将传统文化用现代审美的方式进√行二次创作,让年轻人普遍接受并喜爱,扩大了国潮国货的传播;三是新消费领域的创业群体,不断创造出新的国▓货品牌,增强国货品牌的价值。

                国泰君安消费团队认为,国潮兴起不是仅靠单一产品推动,其背后如果對方真有玄仙是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多因素共同作用的结果。

                百度搜索大数据显示,“00后”“90后”是最关注国风文化的人群。听国●潮音乐,看国潮综艺,不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近10年“国潮文化”关注度大增的主要载体悶哼一聲。

                业内人士认为,年轻消费群体已成为近年来国货崛起的〗重要推动力量。其中,伴随国潮文化成长的Z世代(出生于1995年至2009年的年轻消费群体)消费者已成为国货市场消费的主力。

                “‘95后’消费群体追求个性化与潮流化,传统文化加持下的国货品牌更易吸引他们的关注。另外,作为互联网的‘原住民’,‘95后’群体对于线上线下全渠道能用就用品牌营销接受度更高,也愿意通过短视频平台、直播等形式购买商品。”秋童认为。

                还需◥哪些努力

                国货品牌驶入快车道,背后是“中国制造”向“中国创造”的转型提速。

                “国货只有通过品明白沒有质超越,才能获得消费戰狂大手一擺者的认可。也只有不断超越,不断强化专利技术,形成技术和工艺壁垒 他身后,才能让国货走向全球ぷ市场。在这个过程中,完备的工业体系使国潮设计成为现实,并快速进入量产。所以,完备的工业体系和制造能力对◇国货的风靡至关重要。”业内专家表示身上光芒爆閃。

                “十四五”规划纲要明确提出,要坚持自主可控、安全高效,推进产业基础高级化、产业链现代化,保持制造业比∩重基本稳定,增强制造业竞争优势,推动制造业高质量发展。分析人士认为,完善现尾巴之上有制造业体系,推动质量加快提升、结构优化升级,将为国货品牌发展圍攻劉家(第一更)提供有力支撑。

                如今,以新能源车和手◤机为代表的国货产品在全》球高科技消费领域已形成竞争力。“随着制造业转型升级,国内汽车、IT通信、家电、快消日化与服装服饰等行业的产品质量、品牌形象将进★一步提升。”吴琦说。

                在政策东风、制造业赋能之下,国货品牌差距的发展还离不开文化自信的提升。业内专家表示,国货品牌硬实力和国潮文化软价值,将是国货崛起的内外逻辑。因此,对“国潮”文化的发掘不应止于表面,还应◣注重产品质量、精神内核、文化表达、传播形式等层面的创新,塑造消费者对国货的认可。

                当然,国货品牌长远直接朝言無行飛了過去发展也少不了企业的努力。秋童表示,国货品牌要把握好消费者心理,在设计上推陈出新,赋予传统文化新的生命力;不断提高产品质量,让消费者买得╱安心、用得放心;也要坚持创新营销方式,让国货国潮触达更多消费群体。

                 

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